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移動(dòng)醫療又傳來(lái)大新聞：A股上市公司九安醫療19日宣布，與小米投資簽署投資協(xié)議。九安醫療將自己的iHealth相關(guān)全球業(yè)務(wù)調整至擬新設的獨立實(shí)體結構之下。小米投資將向此實(shí)體增資2500萬(wàn)美元，iHealth成小米公司移動(dòng)健康領(lǐng)域合作伙伴，小米將與iHealth在用戶(hù)體驗、小米電商和云服務(wù)方面開(kāi)展合作，共同打造移動(dòng)健康云平臺。
iHealth是一家坐落在硅谷的移動(dòng)醫療設備公司，為九安醫療旗下的全資子公司。在此之前，iHealth就設計研發(fā)了多款移動(dòng)智能醫療設備，包括無(wú)線(xiàn)智能體重計、血氧計，而最為知名的當屬iHealth血壓計。在2011年拉斯維加斯的CES大會(huì )上，iHealth血壓計作為第一款能夠通過(guò)iPhone查看血壓的智能設備亮相，之后被蘋(píng)果看中，作為iPhone配件在其線(xiàn)上零售店銷(xiāo)售。目前由FDA批準的脈搏血氧儀除了2013年5月上市的Nonin，iHealth 2013年10月上市的產(chǎn)品也赫然在列。
自2013年下半年起，九安醫療就成了資本市場(chǎng)的寵兒。在2013年7月14日播出的《新聞聯(lián)播》節目中，九安醫療還成為通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現產(chǎn)業(yè)轉型的正面案例被報道，也一度引起資本市場(chǎng)的高度關(guān)注。
據第三方機構艾媒咨詢(xún)預計，到2017年底，中國移動(dòng)醫療市場(chǎng)規模將達到125.3億元。今年，隨著(zhù)O2O大潮的推進(jìn)，大佬們特別是互聯(lián)網(wǎng)大佬們也開(kāi)始加速在移動(dòng)醫療領(lǐng)域的布局。春雨醫生、丁香園、九安醫療等移動(dòng)醫療企業(yè)紛獲巨頭投資。
優(yōu)伊網(wǎng)絡(luò )科技有限公司的創(chuàng )始人陳瀟楓在與LIFE健康記者溝通時(shí)表示：移動(dòng)醫療產(chǎn)業(yè)在2014年集中爆發(fā)，不是資本的刻意追捧，而是行業(yè)的確到了爆發(fā)的時(shí)間點(diǎn)。
移動(dòng)醫療行業(yè)今日的紅火，外行只看到“賊吃肉”的爽，同行卻能體味“賊挨打”的痛。
相較于善于靠講故事畫(huà)餅充饑的資本市場(chǎng)，業(yè)內人士總結中國目前的移動(dòng)醫療商業(yè)模式，認為普遍存在幾個(gè)難題：聚人難，留人難、推廣難、變現難。這幾大難題，歸根結底，與醫療行業(yè)的特殊性分不開(kāi)。
陳瀟楓認為醫療行業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)是不一樣的，過(guò)去對行業(yè)改造無(wú)往不利的互聯(lián)網(wǎng)思維獨獨不能適用于醫療產(chǎn)業(yè)。否則“先驅變先烈”，因為這是一個(gè)體制政策開(kāi)放度有限、專(zhuān)業(yè)技術(shù)門(mén)檻高的封閉性行業(yè)。陳瀟楓在運作U糖、U醫、U藥等移動(dòng)醫療產(chǎn)品時(shí)更傾向于將傳統的醫療行為結合互聯(lián)網(wǎng)的模式，做創(chuàng )新性的改造而非革命。他認為，真正要把這個(gè)產(chǎn)業(yè)做大，不應是online- to-offline的思路，而應是offline-to-online的做法。
不久前剛獲得B 輪千萬(wàn)美元融資的月經(jīng)期護理應用“大姨嗎”創(chuàng )始人柴可也有類(lèi)似觀(guān)點(diǎn)，他認為移動(dòng)醫療行業(yè)現在盈利模式的方向和機制都還不清楚，“大家在沒(méi)有看懂的情況下，都在往里跳”。
柴可認為，一些試著(zhù)組建移動(dòng)醫療團隊卻沒(méi)有任何醫療背景和基因的純互聯(lián)網(wǎng)公司，是不值得被投資的。依靠點(diǎn)擊付費和刷榜推廣這套互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法做出來(lái)的移動(dòng)醫療產(chǎn)品不可能會(huì )有未來(lái)和發(fā)展空間。移動(dòng)醫療產(chǎn)品能否成功更多的取決于團隊的資質(zhì)和DNA。
以行業(yè)觀(guān)察者Dr.2的統計為例，他針對糖尿病，對各大安卓市場(chǎng)綜合搜索匯總進(jìn)行數據分析，發(fā)現與糖尿病直接相關(guān)的app大約就有500多個(gè)，但其中很大一部分于2011-2012年即停止了更新，且版本系統普遍停留在v1.0-2.0之間。
類(lèi)似糖尿病等慢性病管理的移動(dòng)醫療已經(jīng)有多家公司在做，但對于慢性病患者，便捷地監測血糖等身體數據只是非?；A的需求，更需要的是長(cháng)期對身體數據的分析、身體異常預警、定期專(zhuān)家問(wèn)診等全程的平臺服務(wù)。否則，僅僅靠App配合智能硬件，不僅推廣渠道是個(gè)問(wèn)題，產(chǎn)品的不可替代性也非常弱，畢竟相關(guān)軟硬件在技術(shù)層面的門(mén)檻都不高。
即便是小米看上的iHealth業(yè)務(wù)，也不過(guò)是2012年才剛剛開(kāi)始為九安醫療貢獻利潤，根據上市公司發(fā)布的2012年財報，iHealth系列產(chǎn)品的主營(yíng)占比僅為16%。此前針對資本市場(chǎng)的躁動(dòng)，九安醫療還曾專(zhuān)門(mén)發(fā)布過(guò)風(fēng)險提示，承認相關(guān)產(chǎn)品“消費者認可程度有很大不確定性，銷(xiāo)售和盈利情況目前都無(wú)法預測。”
無(wú)法預測的不僅僅是銷(xiāo)售和盈利，說(shuō)一千道一萬(wàn)，與過(guò)往對傳統行業(yè)摧枯拉朽的改造不同，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)尚不具備一舉顛覆醫療行業(yè)銅墻鐵壁的能力，移動(dòng)醫療的未來(lái)更多取決于墻內是否有更多主動(dòng)伸向互聯(lián)網(wǎng)的橄欖枝。
天坦動(dòng)態(tài)